Puntos Clave: Publicidad Post-Cookies
2025 marca un punto de inflexión decisivo para la publicidad digital. El fin de las cookies de terceros en Chrome se hace realidad, uniéndose a Safari y Firefox que las han bloqueado durante años.
Aspectos Estratégicos Destacados
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Entender el Impacto: Las cookies de terceros han sido la piedra angular del targeting publicitario digital. Su desaparición afecta tres pilares fundamentales: targeting conductual, retargeting y atribución.
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Privacy Sandbox: El conjunto de APIs de Google reemplaza la funcionalidad de cookies de terceros preservando la privacidad. Topics API permite targeting basado en intereses sin rastreo individual.
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Renacimiento Contextual: El targeting contextual impulsado por IA analiza el contenido de páginas en tiempo real para entregar anuncios relevantes sin datos personales.
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Inversión en First-Party Data: Tus datos propietarios se convierten en tu activo más valioso. Desarrolla estrategias para recolectar datos directamente de usuarios con su consentimiento.
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IDs Universales: Soluciones de la industria como Unified ID 2.0 proporcionan alternativas conscientes de la privacidad para identificación cross-platform.
El fin de las cookies de terceros representa un desafío mayor pero también una oportunidad de construir un ecosistema publicitario más respetuoso con la privacidad.
