Puntos Clave: Medición de ROI Móvil
En un ecosistema publicitario móvil cada vez más competitivo, la capacidad de medir con precisión el retorno de inversión de tus campañas se ha convertido en una ventaja competitiva importante.
Aspectos Estratégicos Destacados
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Costo por Instalación (CPI): La métrica fundamental que representa el monto gastado para generar una instalación de app—esencial para campañas de adquisición móvil.
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Costo por Adquisición (CPA): Más revelador que el CPI, el CPA mide el costo de adquirir un usuario que realiza una acción específica: registro, primera compra o suscripción.
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Lifetime Value (LTV): El KPI definitivo que representa el valor total que un usuario genera durante toda su relación con tu aplicación.
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ROAS (Retorno sobre Gasto Publicitario): Mide los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad, proporcionando métricas claras de eficiencia.
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Partners de Atribución: Los MMPs como Adjust, AppsFlyer o Branch son esenciales para atribuir correctamente las conversiones entre canales.
Dominar los KPIs publicitarios móviles es un proceso continuo. Al establecer un framework de medición sólido, transformas datos en decisiones estratégicas.
