Commencer gratuitementAvec la disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs belges perdent en moyenne 20 a 30 % de precision dans leur ciblage publicitaire. Ce changement structurel oblige a repenser les methodes de ciblage. Avec I am Beezy, les annonceurs accedent a un ciblage base sur des donnees first-party et des comportements reels, sans dependance aux cookies.
L'impact de la fin des cookies tiers en Belgique
La Belgique, soumise au RGPD depuis 2018, est l'un des pays europeens ou le consentement cookies est le plus bas : seulement 42 % des visiteurs acceptent le tracking publicitaire. Cette realite a deja reduit l'efficacite des strategies basees sur les cookies bien avant leur depreciation complete.
Ce qui change concretement pour les annonceurs
| Capacite | Avec cookies tiers | Sans cookies tiers | Impact |
|---|---|---|---|
| Retargeting site web | Precis | Degrade (50 % de perte) | Eleve |
| Audiences similaires | Disponible | Limite | Moyen |
| Attribution multi-touch | Possible | Tres limitee | Eleve |
| Ciblage comportemental | Cross-site | Intra-site uniquement | Eleve |
| Mesure de frequence | Precise | Approximative | Moyen |
Les secteurs les plus impactes en Belgique
L'e-commerce, la finance et le voyage sont les secteurs les plus touches car ils dependaient fortement du retargeting. Les annonceurs belges dans ces secteurs rapportent une hausse de 25 a 40 % de leur CPA depuis la reduction de l'efficacite du tracking.
Strategie 1 : le ciblage first-party data
Les donnees first-party — celles que vous collectez directement aupres de vos clients et visiteurs — deviennent votre atout principal. CRM, historique d'achat, interactions email : ces donnees permettent un ciblage precis sans cookie tiers.
Comment construire votre base first-party
Mettez en place des mecanismes de collecte a chaque point de contact : inscription newsletter avec valeur ajoutee (contenu exclusif, reduction premiere commande), programme de fidelite digital, formulaires de preference produit. L'objectif est de collecter des donnees consenties et exploitables.
Strategie 2 : le ciblage contextuel avance
Le ciblage contextuel revient en force, mais dans une version 2.0 alimentee par l'IA. Au lieu de cibler un profil utilisateur, vous ciblez le contexte de consommation du contenu. Les performances sont comparables au ciblage comportemental, avec un taux de brand safety superieur.
Performance du ciblage contextuel en 2026
Les campagnes contextuelles en Belgique affichent un taux de clic moyen de 0,9 %, contre 0,7 % pour le ciblage comportemental degrade par la perte de cookies. Le CPM est en moyenne 30 % inferieur car l'inventaire contextuel est moins concurrentiel.
Strategie 3 : les plateformes a donnees proprietaires
Les plateformes qui disposent de leurs propres donnees utilisateurs offrent un ciblage natif qui ne depend pas des cookies tiers. I am Beezy, par exemple, utilise les comportements reels des utilisateurs sur la plateforme pour permettre aux annonceurs de cibler les bons profils.
Avantage des walled gardens et plateformes dediees
| Type de plateforme | Source de donnees | Precision ciblage | Dependance cookies |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Donnees Google (search, YouTube) | Elevee | Faible |
| Meta Ads | Donnees Meta (FB, IG, WhatsApp) | Moyenne (en baisse) | Moyenne |
| Amazon Ads | Donnees d'achat Amazon | Elevee | Nulle |
| I am Beezy | Comportements utilisateurs reels | Elevee | Nulle |
| Programmatique open web | Cookies tiers (en voie de disparition) | En baisse | Totale |
Strategie 4 : les cohortes et le ciblage par interet
Les solutions de type Topics API (Google) ou Seller Defined Audiences permettent un ciblage par cohortes d'interets sans identification individuelle. En Belgique, ces solutions sont en phase de deploiement et offrent une alternative intermediaire entre le ciblage cookies et le ciblage contextuel.
Limites actuelles
Le ciblage par cohortes est moins precis que le ciblage individuel et ne permet pas le retargeting au sens strict. Il convient mieux aux objectifs de notoriete et de consideration qu'aux campagnes de conversion directe.
Strategie 5 : le ciblage par engagement communautaire
Cibler les consommateurs en fonction de leur engagement reel (achats, interactions, avis, partages) plutot que de leur profil demographique offre une precision superieure. Ce modele repose sur des signaux d'intention forts et verifiables.
Comment fonctionne le ciblage comportemental first-party
Prenons l'exemple d'un annonceur qui utilise I am Beezy : il peut cibler les consommateurs qui ont deja interagi avec des campagnes similaires, qui ont un historique d'achats dans sa categorie, ou qui correspondent a des profils d'acheteurs actifs. Ce ciblage ne depend d'aucun cookie tiers.
Comment I am Beezy repond a ce besoin
I am Beezy a ete concu des le depart pour fonctionner sans dependance aux cookies tiers. Le ciblage repose sur des donnees first-party et des comportements reels observes sur la plateforme.
Avec I am Beezy, les annonceurs peuvent :
- Cibler les consommateurs par comportement d'achat reel, sans cookies
- Utiliser des filtres avances (acheteurs actifs, gros paniers, createurs de contenu)
- Maintenir la precision du ciblage malgre la fin des cookies tiers
- Respecter le RGPD nativement, sans consentement cookies supplementaire
Lancez votre premiere campagne ciblee sur I am Beezy.
Informations pratiques
| Detail | Information |
|---|---|
| Plateforme | iambeezy.app |
| Ciblage disponible | 15 filtres avances sans cookies |
| Conformite RGPD | Native |
| Donnees utilisees | First-party uniquement |
| Inscription annonceur | Gratuite |
