Commencer gratuitementLa publicite locale en Belgique dispose desormais d'un arsenal de plateformes digitales qui permettent de cibler les consommateurs dans un rayon precis autour d'un point de vente. Mais les performances varient considerablement d'une plateforme a l'autre : le CPM peut aller du simple au quintuple, et la precision du ciblage geographique varie de quelques kilometres a une province entiere. Pour un annonceur local belge, choisir la bonne combinaison de plateformes est determinant pour rentabiliser son budget.
Ce comparatif analyse 6 plateformes de publicite locale disponibles en Belgique, avec des donnees de performance reelles, des recommandations par profil d'annonceur et une strategie de repartition budgetaire optimale.
Les criteres de comparaison
Ce que mesure ce comparatif
Chaque plateforme est evaluee sur 5 criteres objectifs : le CPM moyen (cout pour 1 000 impressions aupres de l'audience locale ciblee), la precision du ciblage geographique (rayon minimum configurable), le volume d'audience locale accessible, les formats publicitaires disponibles et le ROI moyen observe pour les commerces de proximite belges. Les donnees proviennent de campagnes reelles menees entre septembre 2025 et fevrier 2026 sur le marche belge.
Le marche de la publicite locale digitale en Belgique represente 340 millions d'euros en 2026, en croissance de 22 % par rapport a 2024. Cette progression est portee par les commerces de proximite et les chaines de distribution qui transferent leurs budgets des supports traditionnels (presse locale, radio regionale, prospectus) vers le digital. Le ciblage geographique est devenu le premier critere de selection des annonceurs locaux, devant le cout et le format.
| Plateforme | CPM local | Rayon min. | Audience BE | ROI moyen |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 8-15 EUR | 1 km | 10 M+ | 4:1 a 8:1 |
| Meta (FB/IG) | 6-12 EUR | 1 km | 8,5 M | 3:1 a 6:1 |
| Waze Ads | 10-18 EUR | 5 km | 2,8 M | 2:1 a 4:1 |
| TikTok Ads | 3-8 EUR | 15 km | 4,2 M | 2:1 a 5:1 |
| I am Beezy | 5-10 EUR | 1 km | Communaute locale | 3:1 a 6:1 |
| Nextdoor Ads | 12-22 EUR | Quartier | 1,2 M | 2:1 a 3:1 |
Analyse detaillee par plateforme
Google Ads : le leader de l'intention locale
Google Ads domine la publicite locale en Belgique grace a la puissance du Search et de Google Maps. Les campagnes Local Search ciblent les utilisateurs qui cherchent activement un produit ou service dans leur zone ("restaurant italien Ixelles", "plombier Namur"). Le ciblage geographique descend jusqu'a 1 km de rayon. Les extensions de lieu et les annonces Google Maps generent des visites en magasin directement mesurables. Le CPC moyen en local belge est de 1,20 a 3,50 euros, avec un taux de conversion de 5 a 12 % pour les recherches haute intention.
Meta Ads : le volume et la notoriete locale
Facebook et Instagram offrent le meilleur rapport couverture-prix pour la notoriete locale en Belgique. Le ciblage par rayon (jusqu'a 1 km) combine aux interets et comportements permet de toucher une audience large et pertinente. Les formats Stories et Reels dominent l'engagement local, avec des taux 2 a 3 fois superieurs aux publications classiques. Le defi est la mesure des visites en magasin : Meta propose des estimations mais la precision reste inferieure a Google. Le CPM local se situe entre 6 et 12 euros.
TikTok Ads : le CPM le plus bas du marche
TikTok offre les CPM les plus competitifs pour toucher les 18-35 ans en Belgique. Avec 4,2 millions d'utilisateurs actifs, la plateforme permet de generer une notoriete locale massive a cout reduit. La limite principale est la precision du ciblage geographique (rayon minimum de 15 km), qui convient aux agglomerations mais pas aux commerces de quartier. Les Spark Ads (amplification de contenu organique) sont le format le plus performant pour les commerces locaux qui creent du contenu authentique.
Waze Ads : le ciblage en mouvement
Waze touche les conducteurs au moment ou ils se deplacent, ce qui en fait un levier unique pour les commerces situes sur des axes routiers, les stations-service, les restaurants et les commerces avec parking. Le format "Pin" place votre commerce sur la carte avec un CTA de navigation. Le "Takeover" affiche votre publicite a l'arret (feu rouge, embouteillage). Les taux de navigation vers le point de vente atteignent 2 a 5 %, un indicateur de visite en magasin fiable.
Nextdoor Ads : l'hyper-local communautaire
Nextdoor est le reseau social de quartier avec 1,2 million d'utilisateurs en Belgique. Le ciblage est le plus precis du marche : par quartier, code postal ou commune. L'audience est composee de residents locaux engages dans leur communaute, ce qui genere un niveau de confiance eleve pour les commerces de proximite. Les CPM sont les plus eleves du comparatif (12 a 22 euros) mais la qualite de l'audience compense pour les annonceurs ultra-locaux.
Strategie de repartition budgetaire
Pour un commerce de quartier (500-1 500 EUR/mois)
La combinaison optimale consacre 45 % du budget a Google Ads (Search local + Maps), 30 % a Meta (notoriete + retargeting), 15 % a I am Beezy (engagement communautaire local) et 10 % a la creation de contenu. Ce mix couvre l'intention (Google), la decouverte (Meta) et l'engagement reel (Beezy) pour maximiser le trafic en point de vente.
Pour une chaine regionale (2 000-5 000 EUR/mois)
Avec un budget plus consequent, ajoutez TikTok (15 %) pour la notoriete aupres des jeunes et Waze (10 %) pour le drive-to-store. La repartition devient : Google Ads 35 %, Meta 25 %, TikTok 15 %, I am Beezy 10 %, Waze 10 %, contenu 5 %. Ce mix exploite tous les points de contact du parcours client local, de la decouverte a la visite en magasin.
Comment I am Beezy repond a ce besoin
I am Beezy se distingue des plateformes publicitaires classiques par son approche communautaire de la publicite locale. Au lieu de diffuser des impressions, la plateforme active de vrais consommateurs belges qui interagissent authentiquement avec votre marque.
Avec I am Beezy, les annonceurs peuvent :
- Cibler les consommateurs dans un rayon precis autour de chaque point de vente
- Generer du bouche-a-oreille digital mesurable et du contenu authentique
- Combiner I am Beezy avec Meta et Google pour un mix local complet
- Suivre les performances en temps reel avec des metriques transparentes
Lancez votre premiere campagne locale sur I am Beezy.
Informations pratiques
| Detail | Information |
|---|---|
| Plateforme | iambeezy.app |
| Inscription annonceur | Gratuite |
| Zone de couverture | Toute la Belgique |
| Ciblage minimum | 1 km de rayon |
| Budget minimum | A partir de 50 EUR |
| Formats disponibles | Campagne locale, ciblage avance, UGC |
