Commencer gratuitement L’année 2025 marque un tournant décisif pour la publicité digitale. La fin des cookies tiers sur Chrome devient réalité, rejoignant Safari et Firefox qui les bloquent depuis plusieurs années.
Comprendre l’impact de la disparition des cookies tiers
Les cookies tiers ont longtemps été la pierre angulaire du ciblage publicitaire digital. Leur disparition affecte trois piliers fondamentaux : le ciblage comportemental, le retargeting et l’attribution.
Les alternatives technologiques émergentes
Privacy Sandbox de Google
Google propose un ensemble d’APIs pour remplacer les fonctionnalités des cookies tiers tout en préservant la vie privée. Topics API permet un ciblage basé sur les centres d’intérêt sans tracking individuel.
Le contextual targeting nouvelle génération
Le ciblage contextuel connaît une renaissance grâce à l’intelligence artificielle. Les technologies de NLP analysent le contenu des pages en temps réel pour diffuser des publicités pertinentes.
Stratégies concrètes d’adaptation
Investir dans les données first-party
Vos données propriétaires deviennent votre actif le plus précieux. Développez des stratégies pour collecter des données directement auprès de vos utilisateurs avec leur consentement.
Conclusion
La fin des cookies tiers représente un défi majeur mais aussi une opportunité de construire un écosystème publicitaire plus respectueux de la vie privée.
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