Commencer gratuitementLa télévision connectée en Belgique : un écran publicitaire accessible aux PME
Pourquoi la CTV explose en 2026
En 2026, plus de 65 % des foyers belges regardent du contenu en streaming au moins une fois par semaine. Netflix, Disney+, RTL Play, VRT MAX et YouTube sur smart TV captent une audience massive qui échappe aux spots TV classiques. Pour les PME belges, la publicité Connected TV (CTV) ouvre un canal autrefois réservé aux grands annonceurs. Contrairement à la télévision linéaire, la CTV permet un ciblage précis par zone géographique, centre d'intérêt et comportement — exactement comme le digital, mais sur grand écran.
Les annonceurs qui combinent CTV et canaux de proximité comme I am Beezy créent un tunnel complet : notoriété sur grand écran, puis conversion locale via mobile. Le résultat est un coût par acquisition 30 à 40 % inférieur à la TV classique.
4 plateformes CTV accessibles aux PME belges
YouTube CTV : le point d'entrée le plus simple
YouTube est la première plateforme CTV en Belgique par audience. Via Google Ads, vous pouvez diffuser vos spots vidéo sur les smart TV avec un budget à partir de 20 EUR par jour. Le ciblage géographique descend jusqu'au code postal — idéal pour un commerce local à Bruxelles ou Liège. Le format non-skippable de 15 secondes affiche un taux de complétion de 95 %, bien au-dessus du pre-roll desktop.
RTL Play et les régies belges
RTL Play propose des formats publicitaires accessibles aux annonceurs belges via la régie RTL AdConnect. Les CPM oscillent entre 25 et 45 EUR — plus cher que YouTube mais avec un contexte premium (contenu RTL, émissions populaires). Pour une PME ciblant la Wallonie et Bruxelles, c'est un canal crédibilisant. Les campagnes démarrent à partir de 2 000 EUR.
Amazon Fire TV et Freevee
Amazon propose des placements publicitaires sur ses appareils Fire TV et son service Freevee. L'avantage unique : le ciblage basé sur les données d'achat Amazon. Si vous vendez des produits en ligne, ce canal relie directement la publicité à l'intention d'achat. Les CPM sont compétitifs (15-30 EUR) et le ciblage Belgique est disponible depuis 2025.
Samsung TV Plus et LG Channels
Les chaînes gratuites intégrées aux smart TV Samsung et LG gagnent du terrain. Ces canaux FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) offrent des CPM bas (10-20 EUR) et touchent un public qui ne paie pas d'abonnement streaming. Le ciblage est moins granulaire mais le volume est élevé.
| Plateforme | CPM moyen BE | Budget minimum | Ciblage géo | Force principale |
|---|---|---|---|---|
| YouTube CTV | 15-25 EUR | 20 EUR/jour | Code postal | Volume + ciblage précis |
| RTL Play | 25-45 EUR | 2 000 EUR | Région | Contexte premium belge |
| Amazon Fire TV | 15-30 EUR | 500 EUR | Pays + intérêts | Données d'achat |
| Samsung/LG FAST | 10-20 EUR | 1 000 EUR | Pays | CPM bas, large audience |
Créer un spot CTV efficace avec un petit budget
Le format 15 secondes : le standard PME
Contrairement à la TV linéaire qui impose des spots de 30 secondes produits en studio, la CTV accepte des formats courts de 6 à 15 secondes. Un spot de 15 secondes tourné au smartphone avec un bon éclairage et un message clair peut surpasser un spot studio mal ciblé. L'essentiel : les 3 premières secondes doivent capter l'attention, le logo apparaît dès la seconde 2, et le CTA est verbal et visuel.
Budget production réaliste
Un spot CTV efficace pour PME belge coûte entre 500 et 3 000 EUR en production. Les outils IA comme Synthesia, HeyGen ou Canva Video permettent de produire des spots professionnels sans tournage. Pour un budget minimal, filmez votre produit ou service en situation réelle — l'authenticité performe mieux que la perfection studio sur CTV.
Mesurer le ROI de la CTV
La CTV offre des métriques impossibles en TV linéaire : taux de complétion vidéo, visites site post-exposition, et conversions attribuées. Configurez un pixel de suivi sur votre site et mesurez le lift de trafic dans les 48 heures suivant chaque diffusion. Les PME qui croisent les données CTV avec leurs campagnes digitales classiques observent un uplift moyen de 25 % sur le taux de conversion global.
Comment I am Beezy complète votre stratégie CTV
La CTV construit la notoriété sur grand écran. I am Beezy convertit cette notoriété en actions locales :
- Diffusez votre spot CTV pour la notoriété régionale
- Activez une campagne Beezy pour capter les prospects locaux exposés
- Mesurez le parcours complet : impression CTV → découverte Beezy → conversion
- Ciblez les mêmes zones géographiques sur les deux canaux pour maximiser la fréquence
Créez votre campagne locale sur I am Beezy et transformez vos téléspectateurs en clients.
Informations pratiques
| Détail | Information |
|---|---|
| Budget CTV minimum | 500 EUR/mois (YouTube CTV) |
| Production spot | 500-3 000 EUR (IA ou smartphone) |
| CPM moyen Belgique | 10-45 EUR selon plateforme |
| Plateforme acquisition locale | iambeezy.app |
| Inscription annonceur | Gratuite |
