Commencer gratuitementLa publicité CTV en France : l'écran publicitaire que les PME ignorent encore
70 % des foyers français regardent du streaming chaque semaine
En 2026, la France compte plus de 22 millions de foyers qui regardent du contenu en streaming au moins une fois par semaine. Netflix avec pub, Disney+ avec pub, TF1+, France.tv, Pluto TV et YouTube sur smart TV captent une audience massive qui décroche de la TV linéaire. Pour les PME françaises, la publicité Connected TV (CTV) est le canal le plus sous-exploité : la précision du ciblage digital combinée à l'impact émotionnel du grand écran. Les CPM sont 40 à 60 % inférieurs à la TV linéaire et le ciblage descend jusqu'à la zone géographique.
Les annonceurs qui combinent CTV et canaux de proximité comme I am Beezy créent un tunnel notoriété-conversion complet : CTV pour la marque, Beezy pour le dernier kilomètre local.
4 plateformes CTV accessibles aux PME françaises
YouTube CTV via Google Ads
YouTube est la première plateforme CTV en France avec 45 millions d'utilisateurs mensuels. Via Google Ads, diffusez vos spots sur les smart TV avec un budget à partir de 20 EUR/jour. Le ciblage géographique descend au niveau départemental, et le ciblage par intention d'achat est le plus précis du marché. Le format non-skippable de 15 secondes affiche un taux de complétion de 95 %. CPM : 12-25 EUR.
TF1+ et les régies françaises
TF1+ (ex-MyTF1) propose des formats publicitaires CTV accessibles via la régie TF1 Publicité. Les CPM oscillent entre 25-45 EUR mais le contexte est premium (émissions phares, séries, info). M6 Publicité et France Télévisions Publicité proposent des offres similaires. Pour une PME ciblant un large public français, les régies TV garantissent un environnement brand-safe. Budget minimum : 2 000-5 000 EUR.
Netflix et Disney+ avec pub
Netflix a lancé son offre avec publicité en France, accessible via la DSP Microsoft (Xandr). Les CPM sont élevés (35-55 EUR) mais l'audience est premium et engagée. Disney+ propose également un tier avec pub via des régies programmatiques. Pour les PME avec un budget de 5 000 EUR+, ces plateformes offrent un prestige de marque incomparable.
Pluto TV et chaînes FAST gratuites
Pluto TV (Paramount), Samsung TV Plus et LG Channels sont des chaînes gratuites intégrées aux smart TV. Les CPM sont les plus bas du marché CTV (8-18 EUR) et l'audience est large. Le ciblage est moins précis mais le volume est élevé. Idéal pour la notoriété à petit budget. Achat via les DSP programmatiques (The Trade Desk, DV360).
| Plateforme | CPM France | Budget minimum | Ciblage géo | Force principale |
|---|---|---|---|---|
| YouTube CTV | 12-25 EUR | 20 EUR/jour | Département | Volume + ciblage précis |
| TF1+ / M6 / France TV | 25-45 EUR | 2 000 EUR | Région | Premium brand-safe |
| Netflix / Disney+ pub | 35-55 EUR | 5 000 EUR | National | Audience premium |
| Pluto TV / FAST | 8-18 EUR | 500 EUR | National | CPM bas, volume |
Créer un spot CTV efficace à petit budget
Le format 15 secondes suffit
Un spot CTV de 15 secondes bien construit surpasse un spot TV classique de 30 secondes mal ciblé. La recette : accroche visuelle dans les 2 premières secondes, message clé clair au centre, logo visible pendant 80 % du spot, et CTA verbal en fin (« Recherchez [marque] » ou « Scannez le QR code »). La production peut se faire au smartphone avec un bon éclairage (500 EUR) ou via des outils IA comme Synthesia et HeyGen (50-200 EUR/mois).
Mesurer le ROI de la CTV
La CTV offre des métriques que la TV linéaire n'a jamais eues : taux de complétion vidéo (VCR), visites site post-exposition (mesurées par pixel), et conversions attribuées. Configurez un pixel de suivi et mesurez le lift de trafic dans les 48 heures post-diffusion. Les PME françaises qui croisent CTV + digital observent un uplift de conversion moyen de 22 %.
Comment I am Beezy complète votre stratégie CTV
La CTV crée la notoriété. I am Beezy convertit en local :
- Spot CTV pour la notoriété régionale ou nationale
- Campagne Beezy pour capter les prospects locaux exposés au spot
- Parcours complet : impression CTV → découverte Beezy → conversion locale
- Même zone géographique ciblée sur les deux canaux pour maximiser la fréquence
Créez votre campagne locale sur I am Beezy.
Informations pratiques
| Détail | Information |
|---|---|
| Budget CTV minimum | 500 EUR/mois (FAST/YouTube) |
| CPM moyen France | 8-55 EUR selon plateforme |
| Foyers streaming France | 22 millions+ |
| Plateforme acquisition locale | iambeezy.app |
| Inscription annonceur | Gratuite |
