Commencer gratuitement Dans l’arsenal du marketing digital, deux formats publicitaires s’affrontent pour capter l’attention des consommateurs : la publicité native et le display traditionnel. Chacun possède ses forces et ses faiblesses, et le choix entre les deux peut significativement impacter le succès d’une campagne. Les études montrent que la publicité native génère en moyenne 53% plus d’engagement que le display classique. Chez I am Beezy, nous maîtrisons ces deux formats pour maximiser l’impact de vos campagnes.
Qu’est-ce qui distingue ces deux formats ?
La publicité display, avec ses bannières visuelles et ses formats standardisés, reste un pilier du marketing digital. Elle offre une visibilité immédiate et permet des créations visuellement impactantes. Le marché mondial du display représente encore 180 milliards de dollars en 2025. Cependant, ce format fait face à un défi croissant : la banner blindness, ce phénomène où les utilisateurs ignorent inconsciemment les publicités trop identifiables.
L’intégration harmonieuse des publicités améliore l’expérience utilisateur
La publicité native, quant à elle, s’intègre naturellement dans le flux de contenu de la plateforme hôte. Elle adopte le format et le ton éditorial du site, créant une expérience moins intrusive pour l’utilisateur. Les taux de clics sur les publicités natives sont en moyenne 8,8 fois supérieurs à ceux du display traditionnel. Cette approche répond à l’évolution des attentes des consommateurs qui recherchent des expériences publicitaires moins interruptives.
Les avantages de la publicité native
L’un des atouts majeurs du native advertising réside dans sa capacité à générer de l’engagement authentique. En proposant du contenu à valeur ajoutée plutôt qu’une simple promotion, les marques établissent une relation de confiance avec leur audience. 67% des consommateurs déclarent faire davantage confiance au contenu sponsorisé qu’aux publicités display traditionnelles.
Le contenu natif s’adapte parfaitement à la consommation mobile
La publicité native excelle particulièrement dans les stratégies de brand awareness et de considération. Elle permet de raconter une histoire, d’éduquer le consommateur et de positionner la marque comme experte dans son domaine. I am Beezy propose des formats natifs premium qui s’intègrent parfaitement aux environnements éditoriaux de qualité.
Quand privilégier le display ?
Malgré ses défis, le display conserve des avantages indéniables. Pour les campagnes de retargeting, ce format reste redoutablement efficace. Les campagnes de remarketing en display affichent un ROI moyen de 400%. La possibilité de créer des visuels impactants et de bénéficier d’une grande variété de formats (vidéo, rich media, interactifs) en fait un outil précieux pour les marques.
Le display offre une grande flexibilité créative pour les marques
Le display programmatique a également évolué, intégrant des capacités de ciblage sophistiquées et des optimisations en temps réel. L’achat programmatique représente désormais 89% des investissements display, permettant une allocation budgétaire plus efficace et des performances mesurables.
La stratégie gagnante : une approche hybride
En réalité, les campagnes les plus performantes combinent souvent les deux formats de manière stratégique. Le native advertising peut être utilisé pour la phase de découverte et d’éducation, tandis que le display prend le relais pour la conversion et le retargeting. Les campagnes multi-format génèrent 35% de conversions supplémentaires par rapport aux approches mono-canal. I am Beezy vous accompagne dans l’élaboration de stratégies publicitaires complètes, tirant le meilleur de chaque format pour atteindre vos objectifs.
