Le CPM (cout pour 1 000 impressions) est la metrique cle pour les campagnes de notoriete en Belgique. En 2026, les CPM varient de 3 a 40 EUR selon la plateforme. Ce guide detaille les CPM reels, les facteurs de variation et les techniques d'optimisation pour les annonceurs belges.
CPM par plateforme en Belgique 2026
| Plateforme | CPM min | CPM moyen | CPM max | Tendance |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 5 EUR | 8 EUR | 15 EUR | En hausse +10%/an |
| Facebook Reels | 3 EUR | 5 EUR | 10 EUR | Stable (nouveau) |
| Instagram Feed | 6 EUR | 10 EUR | 18 EUR | En hausse +15%/an |
| Instagram Reels | 4 EUR | 7 EUR | 12 EUR | Stable |
| TikTok In-Feed | 3 EUR | 5 EUR | 8 EUR | En baisse (croissance) |
| Google Display | 2 EUR | 5 EUR | 10 EUR | Stable |
| YouTube Pre-roll | 5 EUR | 10 EUR | 20 EUR | En hausse |
| 15 EUR | 25 EUR | 40 EUR | Stable-hausse | |
| Programmatique BE | 5 EUR | 10 EUR | 20 EUR | Stable |
Facteurs de variation du CPM en Belgique
| Facteur | Impact sur CPM | Exemple |
|---|---|---|
| Saison (Q4) | +30 a +50% | Nov-dec : Black Friday, Noel |
| Zone (Bruxelles) | +15 a +25% | Bruxelles vs Wallonie rurale |
| Audience restreinte | +20 a +40% | < 50 000 personnes |
| Format video | -15 a -30% | Video vs image statique |
| Reels/Shorts | -20 a -35% | Format court favori algorithme |
| Secteur premium | +50 a +200% | Finance, immobilier, auto |
7 techniques pour reduire votre CPM
- Privilegiez le format Reels/Short : CPM 30% plus bas que le feed classique
- Ciblez large puis affinez : Audience initiale > 200 000 pour un CPM optimal
- A/B testez les creatives : 3-5 variantes, gardez les 2 meilleures
- Evitez Q4 pour les tests : Lancez en janvier-mars (CPM au plus bas)
- Diversifiez : TikTok CPM 30-50% moins cher que Meta en Belgique
- Contenu natif : Les pubs qui ressemblent a du contenu organique ont un CPM plus bas
- Placements auto : Laissez l'algorithme choisir le meilleur placement
CPM vs CPC vs CPA : quelle metrique suivre ?
| Objectif | Metrique principale | Metrique secondaire |
|---|---|---|
| Notoriete / branding | CPM | Portee, frequence |
| Trafic | CPC | CTR, taux rebond |
| Leads | CPL | Qualite des leads |
| Ventes | CPA / ROAS | Valeur panier moyen |
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